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①、行业H⑤数据分析

(这①部分数据来源是哇呸网②⓪①⑥年收录的近③⓪⓪⓪个H⑤行业案例，由于这些案例主要通过开发实现，仅包含少量工具案例，分析结果适用于开发者案例。)

① · 行业H⑤产出量概览

互联网行业最热衷H⑤传播，汽车交通行业H⑤崛起，电子商务也不甘落后。

②⓪①⑥年H⑤产出量最多的行业是电子/通信/媒体/科技行业，其中占据最大份额的是互联网公司。互联网平台和产品可以在广告中直接实现落地，而H⑤以其跨平台、开发简单、推广成本低、传播效果好的优势，吸引腾讯网易百度等各大互联网公司纷纷砸钱。

汽车行业出品的H⑤广告，①般用于新款汽车的上市或发布会。作为高奢行业的汽车行业，面向人群相对高端①些，受众购买力也强，因此产出的H⑤广告质量也很高。

电子商务相关行业，也属于H⑤广告业的中军力量，他们①般会在各种各样的购物节中利用H⑤发起活动，通过发放大量优惠券、或者发红包等促销行为来鼓励用户进行购买。

② · H⑤应用场景分布

①半被活动宣传承包，另①半被品牌宣传和产品宣传平分。

如上图所示，将近①半的H⑤都是用于活动宣传。

相比静态广告(如传单、海报、地铁横幅等)，H⑤具有强互动、可监测、跨平台、易传播等优势，非常有利于社交传播。

广告的重要目标就是增加品牌曝光度，而利用H⑤这种新的广告形式，可以让产品或品牌增加曝光的同时，通过优惠券的便捷领取与使用直接促进消费，对于企业提高知名度、开展促销活动增进转化极其便利。

③ · H⑤内容分布

你绝对猜不到每④个H⑤里，就有①个是游戏!

简易操作、有趣好玩、排名设定、②次传播，让小游戏成为众多品牌的法宝。这些H⑤①般只做目的是促销活动、新品发布，本质上采取的是游戏化营销战略。

游戏化(Gamification)指的是以乐趣为核心，重新组合游戏元素及时反馈、设置目标、内在激励、协同合作。比如以僵尸为题材的健身应用《Zombies, Run!(有僵尸，快跑!)》，就把枯燥的跑步过程变为躲僵尸游戏，多任务多模式的玩法深受用户好评。

位列其次的鸡汤类H⑤打的是情感牌，不①定讲什么让人受用的大道理，却凭借细腻、走心等特点，引起用户情感共鸣，长期占领微信朋友圈、微博、微信公众号等渠道。

④ · H⑤互动类型分布

动效应用占领半壁江山，全屏视频高爆发。

动效是H⑤最基础的交互，占据①半的份额不足为奇。

不过，全屏视频能够占领⑤分之①的份额，实在是值得注意的现象。究其原因，②⓪①⑥年的爆款H⑤同样采用短视频形式的故宫、宝马、薛之谦H⑤是罪魁祸首。全屏视频能让用户全神贯注，不受打扰，引起很多品牌的纷纷效法。

此外各种新兴的交互技术，比如全景、VR、③D、跨屏互动、重力感应等等，是②⓪①⑥年兴起的新趋势。

②、专业工具H⑤⑩大年度创意H⑤

各大媒体纷纷评选出了②⓪①⑥年的⑩大H⑤ · 但大多基于开发者案例。其实②⓪①⑥年利用H⑤专业工具也诞生了很多优质的H⑤案例，虽然行业知名度不高，但在创意、设计和交互，丝毫不输开发者案例。小编以专业程度比较高的工具iH⑤为例，评选出来以下⑩大创意H⑤。

[注]：综合评分=各项指数得分之和/⑤

买不起房子、养不起车子，论睡觉，你，够格吗?

这或许是今年公益广告中创意最独特的H⑤了，内容看似在嘲讽，实质是以测试题敦促大家关心睡眠健康，普及罕见病发作性睡病，真是意料之外。

H⑤巧妙地用黑白色画面代表了不文明现象，用彩色画面代表文明现象，处处在唤醒观者心里的公益意识。

这个H⑤①眼看过去，还以为是打开了美国队长系列的漫画!

据原创者悟脚叔叔称，为了参考美漫的风格，他特地查阅了很多相关的书，从剧情、画风拟定到成品落地，大概耗时①个月。

即使顶着商业压力，H⑤还是完美结合了品牌价值和漫画剧情故事，极易产生沉溺效应。这种带剧情的长篇幅漫画H⑤广告，似乎是史无前例的。

总有①些招聘广告看起来比商业广告做得还用心，这个H⑤就是。

因为是自家公司的招聘广告，不存在商业压力，所以艾洛互动的设计师将创意发挥得淋漓尽致，甚至是把其公司的全部成员形象画到了H⑤上。

眼看VIVO、华为涉足社交圈相继在微信投放广告，魅族终于行动了，与之合作的不是微信，而是陌陌。

给你①条路，这条路不是套路~，这支视频H⑤还原陌陌原生界面，有美女、恶作剧、套路、歌手。在铺开渠道后，取得的宣传效果还不赖，不禁感叹这跨界合作相见恨晚。

海信上线的这个点球H⑤游戏，可以说是玩物理引擎的经典之作：滑动屏幕控制方向踢球，球会有①定的重力，被左/右边吹来的水平风影响，当球碰到守门员时还会做出物体碰撞的弹开动作

其实在这个H⑤前，早有两则竖屏前传，可能因为这属于为公众号导流的作品，不存在较大的商业压力，所以原创者大胆转型玩起横屏。

玩横屏是需要勇气的，首先和手机设置有关，也有点挑战用户习惯。但横屏制造的美感也是竖屏难以取代的。

母爱无微不至、无以为报

母爱恩重如山

可又有几个人真的知道母爱的重量?

快拿母亲手机①起扫描②维码

揭晓母爱的重量...

当你看完这段文字，拿母亲的手机扫描②维码时，会惊奇发现两个屏幕拼在①起，会合成①个完整的画面。用双屏互动来传达母爱，这广告的鸡汤，我干了!

传统的纸质邀请函有派发周期长、形式老套、传播力度小、用户转化率低等弊端，但如果是邀请函H⑤ · 恰是用户转化的①剂救命良药

(①)跨平台性，在最短时间内影响更多目标用户

(②)交互性，让邀请函间接活过来

那么，用H⑤来辅助甚至取代传统邀请函真的有效果吗?不①定，但从现在能看到的现象来说，大多有效。吉利博越上市媒体邀请函H⑤ · 用上iH⑤.cn的录音、时间轴等高级交互功能，PV突破③.⑥W。

还记得苹果推出的i⑦发布会快闪视频吗?在亮瞎眼的同时，冒出了不少H⑤广告者效仿。

澎湃新闻的这个H⑤也属于快闪，用此形式做年终盘点，足够新颖。

③、专业工具生产案例iH⑤③大H⑤数据分析

(这①部分数据来源是H⑤制作工具iH⑤.cn首页收录的②⓪①⑥年发布的③⓪⓪⓪多个H⑤行业案例，由于这些案例都使用iH⑤提供可视化编辑器实现，分析结果适用于专业工具生产案例。)

① · PV分布

万级以上作品③⓪⓪⓪+，②个破千万。

H⑤的PV想破①⓪万是个难关，破百万的是少数，破千万的更是个中龙凤。去年破千万的案例中，①个是春节期间吉利汽车做的让用户吐槽春节遭遇的H⑤ · ①个是中国电信办的送流量活动。

两个案例的高流量推广，前者和他们投放的渠道本身自带流量有关，后者主要是因为能让用户得到实质性的优惠。

② · 时间分布

⑨月①⓪月迎来H⑤创作高峰。

纵观②⓪①⑥①年，⑨月和①⓪月是H⑤创作的高峰，这跟俗语金⑨银⑩有关。

⑨月①⓪月是秋收时节，大家手头充裕，但也因为秋冬交接，家庭消费(伙食、衣物等)也容易增加。不管是商业、房地产、汽车业还是金融行业，都是销售旺季，传播需求的增加导致H⑤数量上升。

其次，刚好有中秋、国庆、教师节、重阳节等重要节日(外加黄金周)，品牌们也会纷纷蹭热点。另外加上是秋招高峰期，招聘类H⑤也急剧增加。

③ · 应用场景分布

平台推广和品牌推广争霸。

企业开展活动推广，①般会申请到较高的经费，可以找③方广告团队进行创作;另外，活动的准备时间比较长，常常也可以耗着等开发。

所以与行业H⑤普遍用于活动推广的情况不①样，iH⑤平台反而有⑥⓪% 的H⑤应用于平台推广和品牌推广，原因有②：

iH⑤的特点是交互功能丰富(比如⑦②⓪全景重力感应、多帧交互动画、画小人等)，而且制作快捷，对于很多企业来说正是预算不高、又要保质的平台或品牌推广上的绝佳选择。

除了大量的互动创意公司外，iH⑤的主要客户还有国内的各大知名媒体，有①定数量的H⑤用于媒体宣传、资讯传播，因此在比例上会产生较大差异。

④、年度创作团队与设计师

出品优质H⑤的有两大巨头，①是广告公司/团队，②是媒体。

②⓪①⑥年新兴的广告公司很多都做H⑤甚至变成专职做H⑤ · 这是倒退两年很难想象的场面。由于市场需求的井喷，现在很多做广告的团队都在名字上加上互动②字，实际上①般互动的入口就是指H⑤。

而媒体行业由于逐步向网络媒体进行转型，很多都把H⑤当作①种新的载体，创作出很多集知识、体验于①身的优质案例。

① · 行业年度广告公司

TGideas当红，W享誉度最高。

根据数英网精选H⑤项目入选情况，统计项目质量与数量后进行排名，产量与精品数量齐高的是TGideas，紧跟其后的包括WMY、W、VML、LPI等广告公司。

TGideas(腾讯游戏官方设计团队)是腾讯御用的内部创意团队，出产H⑤多采用短视频的方式，设计上走的是动漫画风，制作过《穿越故宫来看你》、《薛之谦史上最疯狂的广告》等口碑与热度双高的作品。但需要注意的是，TGideas主要负责创意策划，具体实现上有时也会和国内的UID Works、Treedom等团队合作。

此外，从行业影响力来看，W享誉最高②⓪①⑥ One Show 中华创意节年度代理公司、②⓪①⑥中国④A金印奖营销组全场大奖、②⓪①⑥中国广告长城奖文案奖金奖等等，他们年初推出的《我的精神角落》更是里程碑式的杰作。

从交互创新来看，VML用两套全景(⑦②⓪度全景加重力感应、①镜到底)让无数人惊艳，成为行业广告致敬的标杆。

而从互动传播的角度来看，创作出《百度种太阳》的WMY、《活口》的Dopemine则交出了让很多广告公司望尘莫及的答卷。

② · H⑤制作工具iH⑤年度创作团队

互动团队篇道里创意、腾讯智慧平分天下

根据入选iH⑤首页的作品情况，统计数量与质量后进行排名，产出优质H⑤最多的是互动创意团队是道里创意、腾讯智慧，紧跟其后的包括智讯互动、万有引力、矩阵互动、weihelp和前锦网络等广告创意或文化传播公司。

道里创意(全名深圳道里全生态链创意平台)，专注于旅游度假及商业地产品牌建设的平台公司，擅长事件营销，曾多次斩获长城奖、时报华文、艾菲奖、金属标等大奖。道里创意出品的H⑤广告以走心闻名，在创作上①直探索创新的形式。

腾讯智慧，腾讯全平台营销的创意团队，在②⓪①⑥年充分利用H⑤强互动、新视觉、获取便捷、易于传播等特点，通过官方网站、公众号(腾讯智慧、企业营销③分钟)、会议等渠道，发布了超过③⓪期对外或对内的营销报告。在②⓪①⑥年⑨月举行的第⑨届腾讯智慧峰会上，他们还开创式地用H⑤颁布电子书《②⓪①⑥腾讯智慧赢销白皮书》，属于利用H⑤优化企业工作流的典型。

此外，从行业影响力来看，艾洛互动因为它的HTML⑤游戏平台ElloGame，在行业享誉度较高。

从作品影响力来看，万有引力互动曾经打造出PV超过⑤⓪⓪万的病毒传播案例《如果可以，让我们①起回家》，成为社交广告争相效仿的典型。

从交互形式来看，weihelp、小漾互动、itrax、盈策文化传播等团队比较敢于采取新的互动方法提高广告新意。

媒体篇《看看新闻》高质高效夺第①

根据入选iH⑤首页的作品情况，统计数量与质量后进行排名，产出优质H⑤最多的是媒体是看看新闻，紧跟其后的包括中国互联网新闻中心、交汇点新闻、澎湃新闻、中国日报网、南方报业等媒体。

看看新闻，隶属东方卫视和上海广播电视台(SMG)，是今日头条媒体榜TOP ①⓪的常客。H⑤创作团队以高质、高效著名，②⓪①⑥年紧跟东京审判、神州⑩①号登天、唐山大地震④⓪周年、上海迪士尼开园等新闻热点，设计出两个百万级传播的H⑤。期间还利用H⑤推出终极问答，为口碑超高的纪录片《人间世》预热。

此外，作品影响力很高的还有今日头条、澎湃新闻，在平台影响力的帮助下，今日头条发布①个邀请函就有①⑤⓪万的点击量，澎湃的年终报告《②⓪①⑦①起澎湃》也有近④⓪万的流量成就。

行业影响力较高的有浙江新闻、澎湃和新京报，其中浙江新闻凭借《小菜年画动起来》、《东方之星①②个日日夜夜》荣获第③⑦届世界最佳新闻设计大赛两项铜奖。

从交互形式来看，新京报、中国日报、南方报业、荆楚网、②①世纪经济报道等媒体比较敢于采取新的互动方法提高广告新意。

③ · iH⑤年度设计师悟脚叔叔绝对是设计界的劳模

根据入选iH⑤首页的作品情况，统计数量与质量后进行排名，产出优质H⑤最多的是独立设计师是悟脚叔叔，紧跟其后的包括造物者(又名小牙)、江.txt、海贼王、wingz等创作者。

此外，造物者由于精于设计、交互、开发③个领域，也是平台的热门设计师。

从交互复杂程度来看，江.txt、海贼王、矛与盾、大蛇设计的H⑤互动形式相对丰富。

从设计来看，wingz、JIXIANG、谢东胜的作品具有较强的个人风格。

回顾②⓪①⑥ · 虽然对于H⑤广告来说，仍存在手机机型适配、流畅度等短期内不可解决的问题，但HTML⑤行业形势仍①片大好。

结语：

过去两年里总有人在高呼H⑤广告会死等言论，呼声甚至跟④A会死持平，但从②⓪①⑥年腾讯、淘宝、网易等互联网巨头持续产出的优质H⑤广告来看，似乎是给这些会死论者最完美的无声重拳。

最新小程序被推上了风口，H⑤也①同成为了大家争论的焦点。有人甚至说小程序跟H⑤是互斥关系，恰好相反，小程序的导流只能靠搜索或者扫描②维码，导流的重任自然而然还得回归到H⑤广告身上，你说这还互斥吗?

电灯被发明后，蜡烛仍没死，反而在停电时，照得更亮了，H⑤广告也是如此。