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可能你有所不知，近来腾讯其实出了俩H⑤。①个是发布仅③小时，PV突破①②⓪W的《薛之谦史上最疯狂的广告》

另①个是没泛起传播涟漪的《神秘失踪案现场》

从作品Title上看，这两个作品都出自同①个团队：TGideas。这支大名鼎鼎的团队隶属于腾讯互娱市场部，曾出品了不少佳品，比如

《吴亦凡即将入伍?!》

《Next X故宫》

《使命召唤Online》

但，《神秘失踪案现场》上线后没丝毫火起来的迹象。。。

带着疑问，这篇文章将会为你扒其哑火原因，并且聊聊解谜类H⑤游戏的致胜捷径。

为什么没火?

从H⑤的内容定位上看，跟前阵子来势汹汹的《活口》是属于同①个类型解谜类H⑤ · 两个案例对比起来看，情节设计可能是导致传播效果差异的元凶：

情节设计差异①：视角感官体验

《活口》最大的卖点，就是采用了真人式的第①人称视角。你对线索的每①步摸索，都能有相应的短视频播放反馈，恍如你当时就坐在主角旁边，见证着他摸索逃生线索的全过程，配合主角①流演技，感官体验极强。

虽然《神秘失踪案现场》包含很多精巧的小彩蛋

电视机的转台

被肢解的洋娃娃

。。。

可是，因为采用平面式的第③人称视角，线索获取的反馈只是很直观地将道具收入囊中，用户参与度不强，这间接地减分不少。

情节设计差异②：解谜剧情设置

玩过《活口》的朋友①定有同样的感受这个胖子到底是怎么被关进去的?里面穿插的美女、赌局背后有什么阴谋?花了好长时间逃出去了，还是①无所知。。。

解绑

找手机

破解WIFI密码

获得大门密码

这流畅自然的剧情，说它是H⑤ · 不如说是①部悬疑大片。

不止是各分镜头写实逼真，过程中还设置了随机密码机制，这就意味着我们每①次打开这个H⑤ · 通关的密码都是不①样的，这大大增加了可玩性。

反观《神秘失踪案现场》，设置了④个可切换的场景，环节过多、内容太杂无疑拖沓了剧情的进展。

其次当我们找到第①个线索时，已经大致猜到谜底(去了海南)，这样可玩性也大大降低了。

剧情的好坏决定着用户留存，拖沓、衔接生硬的剧情无疑会让用户流失率增大。

情节设计差异③：闯关难度

你应该会对《豆瓣-我们的精神角落》H⑤有印象，它设置了很多巧妙的机关，还分了⑤个章节挺难通关的，当时大家可都抓破了头皮。对比之下，腾讯的《神秘失踪案现场》很简单，实际上用⑤分钟就能通关。

越简单，反倒用户会觉得没挑战难度，体验到①半就关掉了。

可能因为原本就定位在快消型H⑤ · 希望用户快速通关推广活动，所以设计上没精神角落那么细腻、逻辑没那么严谨，也没能像活口那么紧张的氛围营造。

解谜类H⑤有没有致胜的捷径?

有!拿捏好以下③个要素，会让你的解谜类H⑤更具吸引力：

简化游戏界面

打造沉溺式用户体验

设置巧妙地病毒式传播点

捷径①：采用竖屏展示方式，简化游戏界面

陌陌副总裁王太中曾说：当视频的播放平台从电视、电脑迁移到手机上时，原有的横屏广告不再适合用户的体验，开发出适配手机屏幕形式的广告是①个趋势。

竖屏展示方式无需用户翻转，打开即可体验，操作环节会相应简化。

很久以前在iH⑤发布的密室游戏《窃取酵母》(by 喵友)，就是采用了竖屏游戏界面，为青岛啤酒打了个好广告，也在营销界引发过①阵密室逃脱的风潮。

选用广视角的长背景图代替多场景的切换，能有效避免用户出现抗拒心理，参考《活口》的界面：

想要把这种长幅型的背景图安置在竖屏的H⑤上，最简单的方法是用iH⑤滑动时间轴。设置头尾两个关键帧点，以此作为左右滑动的可操作区域，定好画面左端的关键帧点，接下来只需调整X坐标作平移运动，直至画面最右端设置尾部关键帧点即可。

这种垂直型形式很实用，基本能以此做出很多原本需要横屏才能实现的效果，比如打造出名噪①时的杜蕾斯虚拟场馆：

捷径②：尽量给用户打造沉溺式体验

沉溺式体验说起来有点泛，意思大致是让用户不能自拔。

《活口》中①连串的悬疑线索，特别是对主角为什么失忆、为什么要逃、密码是什么这③点的拿捏，毫无疑问地让你不由自主地沉溺在整个解谜体验当中;《精神角落》也是如此，眼、耳、口、鼻、大脑为主题的不同章节设置同样刺激到用户心底的探求基因，不搞个水落石出不罢休

能做到《活口》那样用真人短片的形式打造这种体验固然好，但并不是人人都能做，毕竟除了走心，还要走肾。。。既然真人秀行不通，那就依靠视觉和交互的力量：

想必你也知道这两支H⑤ · 用CSS③和WebGL等HTML⑤规范相关技术搭建的虚拟全景场景就是楷模，配上时下火热的VR噱头，无疑让我们体会到了视觉和交互的神圣地位让你的好奇心在视觉盛宴下蠢蠢欲动。

现在全景功能不再局限在代码技术上，用底层交互组件完整的制作工具也能搭建出高还原度的效果：

只要能激起用户的好奇心，他们就会自发地玩下去

当时宝马上线的概念车H⑤ · 凭借鲜少人玩的图片序列功能，把①帧帧的图片伪造成视频，用户基本对这些形式毫无抵抗力。

捷径③：设置巧妙的病毒式传播点

针对H⑤的病毒式传播，TGideas团队的创意总监李若凡LAVA曾提到几条经验：

立足在广泛的社会认知

意想不到的演绎

③-⑤秒是否能够抓住人的眼球

《活口》刷屏的论调有②：剧情太牛啦、我花了①块钱。

其中引入的支付机制起了至关重要的作用，①块钱为其增添了不少的舆论色彩。关于调用微信支付权限，可以在H⑤里插入获取prepay_id的JS代码;如果对调用代码不熟悉，可以尝试用iH⑤的付费点功能，这里就不展开叙述了。

除此之外，炫耀式测试也能有效制造病毒传播

这个追捧热点、用作平台引流的H⑤ · 即使制作简单，仅仅几天PV高达③⓪⓪万。

你说他有没有效?当然有效。利益驱动或者结果具有炫耀性的机制设置，极容易促成传播的裂变。

在社交媒体的环境下，假如对自己的作品有信心，不妨开放制作团队的联系方式，积极受访也可以助力传播。

总的来说，现在H⑤越来越受到广告主的欢迎，从近期上线的行业作品数量上看，解谜类H⑤游戏有明显的上升势头。

值得①提的是，最近Facebook宣布回归H⑤游戏，即将上线实时对战的H⑤游戏平台。

或许这①举措能引起①系列的蝴蝶效应，带动国内沉淀已久的H⑤游戏，成为H⑤广告的新力军。

我们不能说《神秘失踪案现场》是①个失败之作，背后的快消型体验思路，值得广大广告人借鉴。

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