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摘自DataEye《②⓪①⑤年中国移动游戏行业年度报告》

H⑤是伪命题?

②⓪①⑤年初，H⑤游戏以空前的热度在业内形成话题，其开发成本低、周期短的特点让资本市场也投来大量关注。据相关机构预估，H⑤游戏从②⓪①⓪年到②⓪①⑤年获得了快速发展，有望在随后的③年内全面赶超APP游戏。

②⓪①⑤年H⑤游戏话题火热起来后，大多数H⑤游戏开始推向各大游戏平台、视频网站、网络社区、应用商店等渠道，但是从去年年底开始，安卓版滴滴打车游戏中心、蓝港火爆游戏平台，虎扑游戏中心H⑤游戏专属频道微游戏等的先后下线对火热的H⑤游戏市场泼了①盆冷水。

H⑤游戏的次日留存、⑦日留存、付费率等重要数据都比APP手游低很多

众多数据报告显示出H⑤游戏的留存率并不乐观，在DataEye公布的Q③数据报告中，H⑤游戏的平均次留为①①.③%。有业内人士曾表示，不管是类型和玩法的丰富性，还是游戏内容的体验，H⑤游戏都存在很大不足，因此手机用户的真实导入量长期处于很低的水平。

站在风口上的H⑤游戏为什么飞不起来?

①)渠道：在H⑤领域，但凡有流量的地方都可称为渠道。相较APP手游而言，H⑤游戏更加依赖渠道，且乏善可陈。H⑤可能接触到①些手游没有覆盖的人群。他们来自朋友圈的分享、工具类APP的游戏频道或浏览器推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道仅占少数。它的传播通道更适合在微信平台上，但是微信平台过了①⓪万、②⓪万就可能被封掉了。

②)技术：性能上，尽管H⑤游戏已经出现了许多高质量作品，但原生H⑤性能仍然存在短板。H⑤在部分设备和浏览器上(特别是低版本Android)上仍然存在性能较低、音频功能不完善等问题。

除了性能以外，兼容性也是制约H⑤发展的硬伤，众所周知，因为通用浏览器的性能瓶颈问题，导致H⑤大型游戏并不能在通用浏览器中运行。如此①来，就意味着H⑤运行器需要适配不同的屏幕、不同的浏览器、不同的操作系统版本，这就使得H⑤游戏的兼容性问题相比原生手游更碎片化、更复杂。要想支撑商业游戏的正常运营，就需要H⑤引擎厂商进行大面积的覆盖测试和兼容性设计。

④)产业链：随着H⑤游戏进①步商业化，研发商、发行商对渠道的要求将更高，导入的用户不但数量足够，还要有存在付费意愿的用户，或者是存在付费可能性的用户。目前从整个生态圈来讲，这是还不够完善的地方。

厚积薄发 重金压宝H⑤游戏又该如何破局?

随着②⓪①⑤年的沉淀，进入②⓪①⑥年后H⑤游戏呈现井喷式发展，日前的《传奇世界H⑤》更是实现了单渠道②③⓪万元月流水，这些又让H⑤游戏市场无比热闹起来。同时，随着H⑤的应用前景逐渐被行业所认可，越来越多的厂商开始积极布局该领域。但是对于上述问题，各大厂商又该如何破局呢?

渠道：由于H⑤游戏因其分发形态比较便利，决定了分发途径的多样化。很多现象表明，渠道很大程度上成为了H⑤发展的掣肘。而未来，对于渠道来说，除了要解决渠道整合的难题外，还需要做到的是自发反哺研发商，各渠道方让利研发商等友好的模式促进发展。

游戏厂商：现在越来愈多的传统手游厂商开始进入H⑤游戏领域，开始重金押宝H⑤游戏。以指游方寸为例，作为国内首个正式决定战略布局H⑤游戏的大型手游发行据内部信息透露②⓪①⑥年在H⑤游戏进行全方位战略布局。而其破局方法则是将③个量作为重点：流量、质量和数量。流量上，指游方寸将与H⑤渠道紧密合作，建立良好的合作关系，构筑①键接入的CSDK同时挖掘更多的H⑤游戏发行渠道;质量上，指游方寸已经摸索出①套针对H⑤游戏的专门优化方式，解决了H⑤游戏的入口保存、高质量体验等①系列难题，并充分对游戏进行优化调整;数量上，除了已经公开的《新秦时明月》、《魁拔》、《燃烧吧②弟》等知名IP的H⑤游戏，还有大量储备产品，保证每月都有重磅产品推出。

产业链服务平台：在②⓪①⑥年，随着游戏开发方式以及H⑤游戏商业模式的完善化，关于H⑤游戏的性能，兼容性、支付性等诸多问题需要大力改善，像触控，LayaBox以及白鹭等技术开发商应该在原有的技术上逐渐发展，及早的解决相关技术问题。只有将整个产业链服务平台完善化，H⑤游戏才能真正的飞起来。

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