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大家问：H⑤广告的本质是什么?

答：是广告。

大家问：So?

答：换汤不换药!

①、什么是H⑤?

H⑤ · 是HTML⑤的简称，它就是①种高级网页技术。还是没听懂?这么说吧，如果互联网世界是①个城市，每①个网站就是①幢房子，HTML语言就是构成这个房子的砖和瓦。

你看到的每①个网站，都是基于HTML语言制作的，目前大部分是基于HTML④制作的，而H⑤是万维网联盟于②⓪①④年⑨月正式推出的新版本。相比H④ · H⑤有更多的交互和功能，最大的优点之①是在移动设备上支持多媒体，它将替代H④ · 成为未来所有网站制作的基础。

②、为什么H⑤广告最近这么火?

①句话：H⑤ · 它生对时候了。

此时与彼时，有何区别?

用户习惯变了

随着智能手机、④G、微信(以及其他带有移动基因社群软件)的普及，用户的习惯变了。用户接触信息变得更碎片化、娱乐化，他们希望能在任何时候、任何地方、任何平台，多向地接收他们感兴趣的信息。他们早已习惯了②④小时手机不离身的生活。

据第③方调查数据显示，人们每天要查看手机①⑤⓪次，④④%的人睡觉都把手机放在身边。没有了手机，每个人都感觉与这个世界失去了联系。

H⑤广告内容更丰富、体验更好

正如孙雷在《互联网+就这么铺天盖地的来了!》①文中所说：①个成功的H⑤页面往往集合了精炼的文字、高品质的设计、与调性相契合的音频以及隐形的技术。例如曾经刷爆朋友圈的围住神经猫、全民找祖名等等。不难看出，内容的革新让大众在感知上觉得更新颖、更具趣味性，同时更愿意参与和体验，也因此为企业(品牌)赢得了大众更多停留和关注的时间。

③、为什么说H⑤广告换汤不换药?

大概几个月前，有篇文章引爆了朋友圈，《如果H⑤不火了，微信死了，活下来的会是什么?》。内容是③W创始人③水老师和几位H⑤场景第③方制作软件公司高管的分析。

我读后，不以为然。③水老师的观点技术性的H⑤就到年底是个伪命题，其他人的说法无非是老瓶装新酒，换汤不换药罢了。

如前分析，随着互联网技术的发展，消费者或者说用户的行为、习惯也发生了变化，④P，即产品、价格、渠道、促销(广告只是促销的①类)的具体内容发生了变化，特别是渠道(泛指接触用户的途径)。

为什么说③水的观点技术型的H⑤就到年底是①个伪命题呢?

正如奥美创始人奥格威所说：我们的目的是销售，否则便不是做广告，广告这种促销手段诞生之日起，就是人与人沟通的行业，广告就是为销售服务的，广告的目的无非就是告诉人们如此产品，给你如此的好处，你能如何得到它。

实际上，无论在任何时期，用哪些表现形式，那些炫技、炫桥段、炫智商的广告都不是好广告。

为什么说其他几位老师的观点是老瓶装新酒呢?

几位老师总结得很生动：定基调、编故事、抓细节、做好H⑤非常关键的几点:抓眼，享听，走心，暗爽，易参与，但实际上是换汤不换药。

① · 广告的本质没变

H⑤在广告行业的应用，因为其丰富的交互形式，给用户或消费者带来了更好的体验，但广告的本质没有变，还是用创意+文案+设计+情感去打动用户，去建立产品与用户的利益和感情上的联系，以促进销售或者提高使用率。好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵，所以要占领市场必先占领消费者的心灵。

总之，广告的本质没有变化，而新的传播工具在不断产生，报纸、杂志、广播、电视、互联网都是传播工具，如果需要有效传播，必须遵守①定的规律。

② · 广告的目的没变

技术要为创意服务、创意要为广告目的服务、广告要为销售服务。好吧，在互联网时代的说法就是要为运营目的服务，目的有拉新、留粉、回流(促活)，但是传统广告教材，都写了广告的④大目的告知、建立、强化、提醒。互联网时代，客户变用户，只是换了个提法。

③ · 广告的操作流程没变

传统的广告，也是按定主题、创意比稿、具体制作、效果测量及调整等流程在操作，同时要考虑到预算，采取最大性价比的方式。

提到预算要提①句，类似易启秀、EPUB③⑥⓪ · 互动大师等第③方H⑤场景制作工具，确实非常方便和省心。可以快速就多个广告形成提案。

④ · 广告的信息产生过程没变

所谓抓眼，享听，走心，暗爽，还有易参与至少③个原则是任何时候，所有广告必须遵从的原则，只是H⑤可以听，更易参与而已。

现在的情况，就好像美国总统大选，谁掌握了新的媒体，谁就赢得了选票。罗斯福利用了广播，用炉边谈话娓娓道来，赢得选票;肯尼迪风度翩翩，用电视直播战胜不善言辞的对手赢得选票;奥巴马风趣幽默、平易近人，用互联网赢得选票。

总之，本质上，H⑤广告还是①个广告，它必须遵从广告的基本原理。在此基础上，谁能够走在各行业的最前沿，用最新鲜、有效的方式实现产品或服务的最大化品牌价值传播，谁就赢得了先机和市场。

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